Landing oldal felépítése blokkról blokkra

A bemutatkozó oldal körbevezet: kik vagyunk, mit csinálunk, hogyan dolgozunk. A landing oldal ezzel szemben egyenes út egyetlen cél felé. Egy ajánlat, egy közönség, egy gomb. Ezért a felépítése is fegyelmezettebb: minden blokknak egy dolga van, és mindegyik a következőhöz vezet.

1. Nyitókép: ígéret és egy gomb

Az első képernyőn három dolognak kell látszania:

• Mit kap a látogató? Egy mondat, az ő nyelvén, nem a cég belső szóhasználatával.
• Kinek szól? Ha valaki nem ismer magára, továbblép – és ez rendben is van.
• Mi a következő lépés? Egyetlen, jól látható gomb.

Itt nem a cég története a fontos, hanem az, amit a látogató keres.

2. A probléma, amit ismer

Mielőtt a megoldásról beszélünk, érdemes kimondani a gondot, amely miatt idejött. Ha a látogató érzi, hogy értjük a helyzetét, a folytatásra is nyitottabb lesz. Rövid, konkrét mondatok – nem ijesztgetés.

3. A megoldás, érthetően

Hogyan segít az ajánlat? Itt jönnek az előnyök – de nem a funkciók listájaként, hanem abból a szemszögből, hogy mi változik a látogató életében. Három-négy pont bőven elég, egy-egy rövid magyarázattal.

4. Hogyan működik?

A bizonytalanság a jelentkezés legnagyobb ellensége. Ha három-négy lépésben megmutatjuk, mi történik a kattintás után, a döntés kisebb súlyúnak érződik.

5. Bizonyíték

Itt a hitelesség a legfontosabb. Valódi vélemények, valódi munkák, valódi adatok – ha vannak. Ha még nincsenek, ne találjunk ki: egy kitalált vélemény többet árt, mint amennyit használ. Ilyenkor a szakértelem, a munkamódszer és a garanciák bemutatása építi a bizalmat.

6. Gyakori kérdések

A GYIK a landing oldalon a kifogások kezelése. Mennyi idő? Mi kell hozzá? Mi van, ha mégsem? A válaszok rövidek és őszinték legyenek. Egy jó GYIK sokszor megspórol egy telefonhívást.

7. Záró felhívás

A végén ismét a gomb, most már a teljes kép birtokában. Aki idáig görgetett, az érdeklődik – ne kelljen visszagörgetnie a tetejére.

Amit érdemes elhagyni

• A teljes menüt. Minden kivezető link egy lehetőség arra, hogy a látogató elkalandozzon.
• A több, egymással versengő ajánlatot. Két gomb két különböző célra megosztja a figyelmet.
• A hosszú céges bemutatkozást. Erre a bemutatkozó oldal való.

Látvány a landingen

A landing oldal lehet hangsúlyosan látványos – sőt, egy kampánynál a látvány gyakran maga az üzenet. A lényeg, hogy a mozgás és a fény a gomb felé vezesse a szemet, ne el tőle. Arról, mikor segít az animáció és mikor zavar, külön írtunk.

A landing oldal szolgáltatásunknál bemutatjuk, hogyan építünk fel egy ilyen oldalt. Ha van egy ajánlata, amelyhez saját oldal kellene, írja meg röviden.