Régi logó: frissítés vagy teljes csere?

Sok vállalkozás logója évekkel ezelőtt készült, egy másik korszak ízlésével és eszközeivel. Ma már furcsának hat a fényes, domború hatás, a túl sok szín, vagy egyszerűen nem mutat jól kicsiben, telefonon. A kérdés ilyenkor: frissítsük, vagy cseréljük le?

Mi az, ami értékes a régiben?

Mielőtt bármi változna, érdemes megnézni, mit visz magával a régi logó:

• Felismerhetőség: az ügyfelek ehhez szoktak, ezt látták a cégtáblán, a számlán, az autón.
• Történet: sok logó mögött személyes döntés áll, és ez is érték.
• Egy erős forma vagy szín: gyakran van egy elem, amely még ma is működik – csak a körítés öregedett el.

Ha ezekből sok van, a frissítés a jó út. Ha alig, bátran lehet újat tervezni.

Frissítés: ugyanaz a jel, mai kivitelben

A frissítés a lényeget megtartja, a kivitelt korszerűsíti:

• Egyszerűsítés: felesleges részletek, árnyékok, csillogás elhagyása.
• Vonalak és arányok rendezése: a kézzel rajzolt pontatlanságok kiegyenesítése.
• Színek finomítása: élénkebb vagy nyugodtabb árnyalatok, amelyek képernyőn is jól mutatnak.
• Változatok készítése: kicsi, egyszínű, csak jel – amit egy mai weboldal igényel. Erről a logó weboldalas változatairól szóló cikkünkben írtunk.
• Vektoros újrarajzolás: ha a régi logó csak képként van meg.

A jó frissítés után az ügyfelek annyit éreznek: „mintha újabb lenne” – de azonnal felismerik.

Csere: új jel, új történet

Új logó akkor indokolt, ha:

• a cég profilja jelentősen megváltozott;
• a régi jel félrevezető, vagy más céghez hasonlít;
• nincs benne semmi, amihez az ügyfelek kötődnének;
• a régi forma technikailag nem menthető (kicsiben olvashatatlan, túl bonyolult).

Egy csere is építhet a régire: egy színre, egy formára, egy gesztusra – így a váltás nem szakítás, hanem továbblépés.

A régi kincsei

Érdemes felkutatni a régi logó eredeti, vektoros fájlját. Sokszor egy régi grafikai programfájl mélyén ott van az eredeti rajz, amelyből pontosan dolgozni lehet. Ha nincs meg, a legjobb minőségű képből újrarajzolható.

Saját példánk: az e-bundesign logója egy 2016-os rajz. Amikor az oldalt megújítottuk, nem cseréltük le, hanem az eredeti vektoros fájlból változtatás nélkül átvettük – és mozgást adtunk neki. A szilánkok külön lebegnek, fény fut át rajta. A régi jel így kapott új életet.

Mikor kerüljön ki?

A megújított logó legjobb bemutatkozási alkalma egy új weboldal. Ha a kettő együtt készül, egymáshoz igazodnak, és egyszerre érkezik a friss megjelenés.

Erről az arculat és logó szolgáltatásunknál írunk. Ha szeretné tudni, mi menthető a saját logójából, írjon nekünk – adja meg, hol látható (például a mostani weboldala címét), és megmondjuk.