Arculati kézikönyv kisvállalkozásnak

Az arculati kézikönyv hallatán sokan vastag, céges dokumentumra gondolnak. Egy kisvállalkozásnak nincs szüksége ilyenre. Arra viszont igen, hogy egy helyen legyen leírva, hogyan néz ki a márkája – mert különben minden új szórólap, közösségi poszt vagy weboldal-frissítés egy kicsit más lesz.

Miért kell?

Mert a márka akkor erős, ha mindenhol ugyanazt mondja. Ha a logó egyszer kék, máskor lila, a betű hol ilyen, hol olyan, az ügyfél nem tudja megfogalmazni, mi zavarja – csak azt érzi, hogy valami nem egységes. Egy rövid kézikönyv ezt megelőzi, és időt is spórol: nem kell minden alkalommal újra kitalálni.

Különösen hasznos, ha más is dolgozik a megjelenésén: nyomda, fotós, közösségimédia-kezelő, egy új munkatárs.

A lényeg néhány oldalon

1. Logó

• a változatok (teljes, fekvő, csak jel, egyszínű) és hogy melyik hová;
• a védőtávolság: mennyi üres hely legyen körülötte;
• a legkisebb méret, amelyben még használható;
• mit ne: ne nyújtsuk, ne színezzük át, ne tegyük zavaros háttérre.

Arról, milyen logóváltozatok kellenek egy weboldalhoz, külön írtunk.

2. Színek

• a fő szín és az akcentusok, szerepek szerint;
• a pontos kódok: képernyőre (HEX, RGB) és nyomdába (CMYK, esetleg Pantone);
• melyik szín mehet szövegre, és melyik csak díszítésre.

Részletesen: színpaletta a márkához.

3. Betűk

• a címsor- és a szövegbetű neve, és hol érhetők el;
• a használt vastagságok;
• egy tartalék betű arra az esetre, ha a márkabetű nem elérhető (például egy irodai dokumentumban).

4. Képi világ

• milyen fotók illenek a márkához (fényviszonyok, hangulat, emberek vagy tárgyak);
• grafikai elemek: minták, ikonstílus, díszítő formák.

5. Hangnem

Egy rövid bekezdés arról, hogyan szól a márka: tegez vagy magáz, hivatalos vagy közvetlen, milyen szavakat kerül. Ez gyakran hiányzik, pedig a szöveg ugyanúgy az arculat része, mint a szín.

6. Példák

Két-három minta a gyakorlatból: egy közösségi poszt, egy névjegy, egy e-mail aláírás. A példák többet mondanak minden szabálynál.

Élő dokumentum

A kézikönyv nem kőbe vésett. Ha a weboldal elkészül, és kiderül, hogy egy szín sötét háttéren másképp működik, frissüljön a kézikönyv is. A lényeg, hogy mindig egy érvényes változat legyen, és mindenki azt használja.

Ha logó és weboldal együtt készül, a kézikönyv alapjai szinte maguktól összeállnak. Erről az arculat és logó szolgáltatásunknál írunk, vagy kérdezzen minket.