Színpaletta a márkához – hogyan válasszunk?

A színválasztás sokszor ízlés kérdéseként indul: „szeretem a kéket”. Egy márka színpalettája viszont nem kedvenc színek gyűjteménye, hanem egy szerepekre osztott rendszer. Minden színnek dolga van, és ettől lesz egységes a megjelenés a weboldalon, a névjegyen és a közösségi médiában is.

A szerepek

Egy működő paletta általában ezekből áll:

• Alapszín: a háttér, a legnagyobb felület. Lehet világos vagy sötét – ez adja az oldal alaphangulatát.
• Felületszín: kártyák, sávok, panelek. Az alaptól egy árnyalattal eltér, hogy rétegek jöjjenek létre.
• Szövegszín: egy fő és egy halkabb árnyalat. Mindkettőnek jól olvashatónak kell lennie a hátterén.
• Fő szín: a cselekvés színe. Ez kerül a legfontosabb gombra és a kiemelésekre.
• Akcentusok: egy-két kiegészítő szín a változatossághoz – ikonokhoz, díszítéshez, jelölésekhez.

Ha egy színről nem tudjuk megmondani, melyik szerepet tölti be, jó eséllyel felesleges.

A logó színei a weboldalon

Sok logó több színből áll. Nem kell mindet egyszerre, egyenlő arányban használni. Jobban működik, ha:

• egy szín lesz a fő szín – ez a gombok és kiemelések színe;
• a többi akcentusként tér vissza: egy vonalban, egy ikonban, egy fényfoltban;
• a nagy felületek semlegesek maradnak, hogy a színek ragyoghassanak.

Így a logó színei „visszaköszönnek” az oldalon, anélkül hogy tarkává tennék.

Szép és olvasható

Egy szín lehet gyönyörű, és közben használhatatlan szövegre. A sárga szöveg fehér háttéren, a halványszürke a világosszürkén – ezeket sokan nem tudják elolvasni. Az akadálymentességi irányelvek (WCAG) szerint a normál méretű szövegnek legalább 4,5:1 kontrasztarányt kell elérnie a háttérrel, a nagy címeknek 3:1-et.

A gyakorlatban ezért a paletta minden színéhez érdemes egy sötétebb vagy világosabb „szövegváltozatot” is meghatározni. Egy napsárga fő szín sötét háttéren kiváló szövegszín, világos háttéren viszont gombnak jó, szövegnek nem.

Sötét és világos

Ha az oldalon sötét és világos szakaszok is vannak, a palettának mindkettőre kell válasza legyen. Nem kell két külön palettát kitalálni: elég, ha minden szerephez tartozik egy sötét és egy világos értelmezés. Ettől tud az oldal ritmusban váltakozni, mégis egységes maradni.

Hogyan fogjon hozzá?

1. Induljon a logóból és a meglévő anyagokból.
2. Döntse el, sötét vagy világos legyen-e az alap.
3. Válasszon egy fő színt a cselekvéshez.
4. Egészítse ki egy-két akcentussal.
5. Próbálja ki valódi szöveggel és gombbal, ne csak színkockákkal.

Ha a logója és a színei a weboldallal együtt születnének, az arculat és logó oldalon leírjuk, hogyan dolgozunk. Az is segít, ha előtte elolvassa, mit kell tudnia egy logónak a weboldalon. Vagy kérdezzen minket.